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作者:可乐在线_可乐在线注册_可乐在线官网更新时间:2020-10-30 05:50:46

  对于缺乏核心护城河的拼多多来说,问题是,一旦GMV数据和GMV增速难以达到预期,或者说让资本市场看不懂,那么资本市场也就会将其无情抛弃——这也是拼多多一夜之间,股价暴跌13.52%,蒸发掉一个B站的最直接原因  百亿补贴1年成效大问号现金真人网注册_现金真人平台app  MAU(月均活跃用户),也是拼多多此前财报中喜欢讲的数字  最新财报显示,拼多多年活跃买家数升至6.832亿人,较去年同期净增2亿人,较上一季度净增5510万人,创上市以来最大单季增长拼多多在这项数据中特意注明,“该项数据仅统计拼多多App入口月活用户,未包括通过社交网络和其他接入口访问拼多多平台的用户

  对拼多多而言,单季MAU用户最大增长,离不开百亿补贴二季度,其销售与市场推广费用为91.14亿元,较去年同期的61.04亿元增长49%,较一季度的72.97亿元增长25%现金真人网注册_现金真人平台app  问题是,单季用户净增5510万,GMV只增加了431亿元,无疑表明拼多多用户的消费能力,在交易量上的贡献并不尽人意  截至6月底,拼多多活跃买家平均年消费额为1857元,相比上一季度的1842.4元,其用户平均消费金额仅比第一季度多14.6元,增长0.8个百分点,创下拼多多有史以来新低  从两个季度的同比增速来看,用户年均消费金额增速甚至有所下滑

这表明,百亿补贴下的用户留存度远未达预期,更未让拼多多的用户结构变得更好,其消费仍集中在快消、农产品等低客单价产品上  目前,距离拼多多百亿补贴上线已有一年多时间,对于拼多多而言,这无疑是一个天问:那就是百亿补贴下的新增用户,到底有没有价值,他们到底只是过来短暂薅羊毛的,还是真正消费能力强、消费粘性高的价值用户,以及拼多多试图以此进入中高端市场的逻辑是否存在?现金真人网注册_现金真人平台app  去年618期间,随着用户规模对GMV和营收增长的作用越来越小,以“白牌产品”起家的拼多多发起百亿补贴,将补贴重点放在了高客单价的产品上  “‘百亿补贴’大促覆盖电商全品类,容纳了全网关注度最高、最受欢迎的消费品,用户可以在大促会场找到几乎所有想要的大牌产品”此前,拼多多相关负责人曾表示

  其目标很明显,就是提高客单价,摆脱此前不佳的品牌形象,上行进入中高端市场——这让拼多多的百亿补贴根本停不下来,今年以来,拼多多进一步加大对苹果、戴森、索尼、兰蔻、五粮液等的补贴力度此前在上海五五购物节中,拼多多甚至还推出了一批“五五折”汽车,参与活动的55辆汽车包括上汽集团新款凯迪拉克XT5、大众途观、大众途昂等车型现金真人网注册_现金真人平台app  “我们也在反思考产品的性价比,比如在平台买了iPhone这样的大件(消费)产品,也会更加有信心购买其他品类产品”在一次分享中,黄峥如此说道按照他的规划,百亿补贴下的用户粘性、客单价都显然会持续上行

  不过,至少从财报上看,拼多多百亿补贴这一年来的成效,是否已实现了黄峥的愿望,是要打大问号的  与此同时,它还频频遭遇来自品牌方的拒绝现金真人网注册_现金真人平台app从海蓝之谜到苹果,从戴森到AMD,从Switch再到特斯拉,都一直宣称,拼多多上面的产品没有获得官方授权和认可  目前仍在发酵的特斯拉拒绝给拼多多团购车主交车就是其中最典型案例其背后博弈之处,不仅在于特斯拉担心补贴扰乱自身直营、价格体系,更在于拼多多在万人团购选5位幸运儿的方式,在业内看来有故意营销“碰瓷”特斯拉的嫌疑,会拉低特斯拉品牌形象

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