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作者:可乐在线_可乐在线注册_可乐在线官网更新时间:2020-10-31 19:05:35

上半年,华熙生物实现营业收入9.47亿元,同比增幅17.05%实现归属于母公司所有者的净利润2.67亿元,同比增幅0.75%买球app_正规买球app排行华熙生物在其财报中表示,受新冠肺炎疫情影响,化妆品市场线下消费萎缩,并转入线上消费,同时直播平台业务进一步爆发对此,华熙生物旗下润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活等功能性品牌积极拥抱直播,通过直播触达主播背后广大的粉丝群体,扩大品牌的知名度与影响力position:relative

同时,米蓓尔、夸迪等品牌迅速调整营销模式,加大线上运营投入,通过天猫及微信商城等不同渠道发力,实现业绩的快速增长润百颜护肤品总经理杨君在接受第一财经记者采访时指出,以医美起家的润百颜从进入大众市场就专注在线上渠道,目前尚未有线下布局买球app_正规买球app排行从战略角度,润百颜是华熙生物第一战略品牌,面向更为广阔的消费者是其今年发展的重要目标,因而在营销投入方面,费用占比较高财报显示,2020年上半年,华熙生物销售费用较上一年同期增长88.65%杨君表示,润百颜的营销投入主要覆盖包括薇娅在内的主播,以及抖音、小红书等平台上核心的KOL

在硬广或冠名综艺等传统营销渠道,润百颜几乎不做投放有趣的是,上海家化旗下功能性护肤品玉泽在今年1月到6月共与李佳琦合作28场直播,直播日实时成交量(GMV)占品牌总成交额约70%买球app_正规买球app排行6·18期间,玉泽更是四登李佳琦直播间margin:8px3px0px0px在上海家化的中报业绩中,玉泽对上海家化业绩贡献也多次被管理层提及

}#entText.video-lista,#endText.video-lista:visited{text-decoration:none梳理受益于直播效益的品牌商,记者发现,不仅仅是润百颜、玉泽这类功能性护肤品牌,还有搭着“网红直播经济”风口的御家汇(300740.SZ),在2020年4月至今,其市值翻了一番买球app_正规买球app排行color:#fff今年5月,御家汇在回复深交所问询函时表示,2019年公司通过网红直播、短视频业务的推广模式带来的收入占公司全年营业收入的比重为10%左右,即2.41亿元}#endText.video-list.overlay{text-align:left

而这一模式在2019年前三季度带来的收益是0.63亿元padding:0px6px买球app_正规买球app排行国货品牌在直播浪潮中站稳了脚跟的同时,直播浪潮中也不乏国际一线大牌background-color:#313131欧莱雅中国副总裁、活性健康化妆品总经理马岚在接受第一财经记者采访时表示,作为全球最大的化妆品企业,欧莱雅很早就注意到了直播能给商业运作带来的可能性

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